新零售的风口

马云曾经说过，传统的电商行业会被慢慢淘汰，而新零售模式将会成功崛起！作为国内电商行业的开创者，马云此言一出引起了人们广泛的议论，因为就目前的情况来看，电商仍然非常受欢迎，新零售想要取代它并没有那么容易。

按理说，马云应该站在电商这边，毕竟他一手创办的阿里巴巴是国内最大的电商集团，如果未来某天电商倒下了，阿里的业务肯定也会受到不利的影响。但是从马云所说的话中不难看出，他更倾向于新零售的模式，而且最近几年阿里已经开始布局了。

那么传统的电商与新零售到底有什么不同呢？目前国内的新零售行业发展到什么阶段了？大家都知道，国内有三大购物平台，分别是淘宝、京东和拼多多，它们正是传统电商最具代表性的例子，依托于快递将商品送到消费者手上。

这种方式也就是人们常说的网购，虽然确实比线下购物方便，但是却存在一定的局限性，比如说快递的运输速度太慢、无法购买新鲜可食用的蔬菜肉类食品等。所以说，传统电商的范围并没有覆盖到人们所有的生活需求，有些条件它根本满足不了。

而反观新零售，虽然如今还处于新生的阶段，但是它相较于电商的优点已经非常明显了。例如时效性强，刚下单的商品一会就能送到；再加上生鲜等日用品，新零售完全可以成为消费者的“网上菜市场”，满足他们的各种需求。

由此可见，新零售模式确实比传统的电商更加完美，也难怪会得到很多国人的认可。至于国内新零售行业的现状，可以用一个词来形容，那就是蒸蒸日上。包括阿里、京东和美团等在内的多家互联网巨头都进军了新零售市场，给人们带来了多样化的选择。

中国又倒下一家新零售巨头

不过，值得注意的是，虽然新零售行业是一个风口，但同时也充斥着一些不确定性的风险，稍有不慎就会一败涂地。国内就有一个很典型的例子，关店130家，欠债3亿元，中国又倒下一家新零售巨头，连创始人都被抓走了！

这家巨头名为鲜生友请，相信大家都有听说过它的名字，因为鲜生友请算得上是国内最早一批的新零售行业。但是现在看来，鲜生友请已经走向了没落，全国130家门店都被关闭了，而且累计负债高达3亿元，创始人张知豪还被立案调查了。

这样的结果让很多人都唏嘘不已，同时也证明了新零售行业并不是一帆风顺的，如果不认真对待，就会重蹈鲜生友请的覆辙。要知道，之前鲜生友请曾被外界普遍看好，估值一度超过了10亿元，但尽管如此，它仍然没能在时代的浪潮中生存下来。

那么鲜生友请为什么会沦落到这样的下场呢？难道说新零售行业并不像马云所说的那样，拥有巨大的发展前景吗？其实不然，鲜生友请的失败不能归咎到新零售身上，而是源自它自己的各种问题，再加上一个不怎么靠谱的老板。

据了解，鲜生友请的运营方式存在很大的缺陷，它先是开展各种低价促销活动来吸引消费者，然后通过会员制度弥补自己的损失。这样一来，注册了鲜生友请会员的用户在买东西时自然会优先考虑它们。

虽然这个想法很好，但实际情况却不太妙，因为用户不会任由被商家耍得团团转。当鲜生友请的“套路”被识破之后，它的用户自然会严重流失，就算再怎么降价也无法得到人们的认可。

至于张知豪这个人，他本来与新零售和电商没有任何关系，而是卖净水器的。或许是因为看到了风口，张知豪才选择创办鲜生友请，但是后来他因为非法集资被抓走调查，鲜生友请也就此没落了。

写在最后

从鲜生友请的例子中不难看出，就算是风口行业，也必须找准方向和方法，不然还是很难走向成功。希望未来国内的新零售能以鲜生友请为鉴，真正地给用户带来福利，而不是耍各种手段，为自己谋取利益。

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